Mein beruflicher Weg in den Journalismus war nicht geplant. Als Quereinsteiger begann ich Mitte der 1990er-Jahre als freier Sportberichterstatter. Es folgten Stationen bei Radio und Tageszeitung, Volontariat und viele Jahre als Redakteur.
Dort habe ich gelernt, was Redaktionen brauchen – und was nicht. Welche Themen Interesse wecken, wie Informationen aufbereitet sein müssen – und dass eine gute Geschichte manchmal mit einem kleinen Notizzettel beginnt. Denn oft sind es gerade die Dinge, die für ein Unternehmen selbstverständlich erscheinen, die für andere interessant sind.
Mit dem Wechsel in die PR kam die andere Seite des Schreibtisches hinzu. Seit 2011 begleite ich mit meiner Agentur Unternehmen, Organisationen und Marken. Heute gehört es zu meiner Aufgabe, genau diese Geschichten zu entdecken: zuzuhören, nachzufragen und sichtbar zu machen, was ein Unternehmen besonders macht.
Dieses Verständnis übertrage ich auch auf die digitale Kommunikation. Denn ob Pressearbeit, Instagram, LinkedIn, Newsletter oder andere Kanäle: gute Kommunikation muss authentisch und glaubwürdig sein. Sie soll erklären, Interesse wecken und zeigen, was ein Unternehmen zu bieten hat – ohne auf die Tonne zu hauen.